La importante renovación de la planta hotelera o la Q de Calidad, la colaboración entre el sector privado y público, y el nuevo centro de la ciudad peatonalizado, han sido algunas de las credenciales presentadas en Fitur por el Alcalde, José Ortiz, que ha destacado los buenos datos de viajeros y pernoctaciones durante el pasado 2018; los mejores, según el Alcalde, de la última década. La oferta cultural ha sido también el eje destacado presentando las actividades más destacadas para este año 2019.